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8月30日晚间,一款名为「ZAO」的换脸软件一夜成名。 今天各大门户网站、科技网站头条、自媒体等都在报道这款换脸应用神器ZAO。据悉用户只需上传一张正脸图片,便可以在ZAO上把视频里的明星脸替换成用户自己的脸,一夜之间无数用户满足了自己拥有一张明星脸的欲望。 其实换脸技术并不是很新鲜,此前国内也有其它应用有换脸体验,为何这次ZAO能够引发刷屏热潮,一夜之间从无名氏产品变成一款现象级应用?之前也有爆红的现象级应用,但存活时间并不长,这次ZAO热度很高,但也伴随不少质疑跟担忧,黑红热度并存下ZAO是昙花一现还是能继续维持很高的关注度? ZAO的爆红也让陌陌受到外界的关注,在社交领域陌陌还能推出下个千万级规模产品吗? 换脸应用ZAO引来刷屏 一夜之间引发现象级效应 要想知道ZAO到底有多火?从一组组的数据就能看出它的受欢迎程度。 为何这款软件有这么大的吸引力?抱着好奇心笔者也下载体验了一下。首先不论是安卓还是iOS,用户均可以在应用商店以及App Store下载该应用,名为“ZAO -逢脸造戏”。 在美股研究社看来,一方面ZAO是抓住了用户一键变明星的心理需求。其实AI换脸视频并不是一件新鲜事了,国内的一些应用也有这个功能,像美图AI换脸、脸萌和激萌之前的AI换脸体验等,他们的换脸体验其实比较单一,主要是动漫、动物这方面,而且风格都比较单一,而ZAO的换脸视频抓住了普通用户成为大明星的心理变化,对于用户而言,这种体验是新鲜的而且还很有趣,各种国内外明星的视频场景更有看头。 在ZAO火爆的背后,外界也对推出这款产品的公司产生很大的兴趣,据美股研究社了解,推出这款产品的公司来自长沙深度融合网络科技有限公司,它的背后跟陌陌关系很密切。为何陌陌会推出一款换脸视频软件? 对于陌陌来说,这次ZAO的火爆可能会给它带来一个新的用户突破口。联创永宣CEO兼管理合伙人高洪庆表示:当所有人感觉互联网用户天花板到了的时候,新技术还是可以引爆存量的。虽说现在ZAO很火,但这款产品也存在不少“黑点”受到业内人士质疑跟担忧,而且这几个点很有可能会决定ZAO的未来走向。 一、监管风险 对于用户而言,ZAO平台上的视频内容是用户换脸的关键性所在,但目前来看除了部分内容是ZAO跟内容版权方合作的之外,其它的据ZAO透露是用户自行或者创作的视频。如果是用户自行上传的,其实ZAO很难保证这些内容是否是健康,适合传播的,如果出现用户上传了不该上传的视频,并且在社交传播过程中产生很恶劣影响,这可能会让ZAO面临很大的监管风险。 二、隐私风险 下载注册任何一款应用,用户都会同意应用产品的用户协议,但在这款换脸视频应用中,不少大数据专业人士表示:ZAO给用户挖了一个坑,换脸视频有很大的风险,尤其是用户的面部识别隐私问题很有可能面临泄露或者被ZAO全球范围内无偿使用。下面是大数据专业人士对于ZAO用户协议的担忧。 不少支付软件都有推出刷脸这个功能,如果一旦被非法份子破解这个代码或者数据,用户是不是因为要为换了一个脸而承担被盗刷的可能性呢?同时对于用户来说,同意这个用户协议之后,你的脸就属于ZAO,以及他想授权的任何人。目前虽说ZAO还未有明确的商业盈利方式,但它手握这么多用户的肖像权如果被他卖肖像权盈利你也是没有权利是左右的。 视频换脸内容是ZAO吸引用户的重点,但目前ZAO在视频版权方面面临很大风险。视频素材的版权是个关键点,软件的版权声明中说:“ZAO产品上存在的短视频和表情等素材,除了特别声明是ZAO跟合作方进行版权合作的之外,均来源于ZAO用户自发的上传,ZAO不享有素材的商业版权。” 从ZAO的官方术语来看,平台上少部分内容拥有版权,大部分内容是无版权的,而且这些无版权的还是来自于用户自己上传的。如果说被版权方归咎责任的话,ZAO完全是可以甩锅到用户身上,一副“雨我无关”的。如果ZAO不能解决好版权问题,那就有可能面临很高的版权风险,而这些风险很有可能会落到用户身上。 各方势力仍对社交虎视眈眈 陌陌能否推出下个千万级别App? 去年,头条系旗下的抖音推出多闪,尽管刚开始雷声大但后续也没什么反响,但这似乎并没有让头条停下进攻社交领地的计划,飞聊很有可能也会在后续推出,对于头条来说旗下产品占据用户时间越来越多,未来如何切入社交仍然是个重点。 这次ZAO的火爆其实一定程度上也给陌陌注入一股活力,它证明了陌陌一直不断尝试社交新产品的可能性。作为一家陌生人社交产品见长的公司,在过去,陌陌始终只有“陌陌”与“探探”真正出圈被用户知悉。其他9款泛社交、泛娱乐产品几乎都没什么存在感,对于陌陌来说还是有点可惜的。 尽管所有人都感觉互联网用户增长到了天花板阶段,但新的角度新的技术还是可以引爆存量,对于陌陌来说这其实也是一个很大的机会,它在陌生人社交领域还是有增长点可突破。其实资本市场还是很期待在社交领域能够再出现下一个爆红产品,而且是持续性保持用户增长,对于陌陌来说这也是它追逐的目标。
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